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Iberia, Air Europa, Vueling, NH, Meliá y Occidental, las marcas mejor consideradas Destacado

Las 100 marcas más valiosas de España han perdido un 13,4% en valor de marca respecto a 2020. Según el informe que acaba de publicar Brand Finance, la suma total del valor de marca del ranking intersectorial es de 102.342 mil millones de euros, frente a los 118.190 mil millones de 2020 y los 124.249 mil millones de 2019. “Si se sigue prolongando la tendencia negativa, va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados. Hay que reaccionar rápido y bien”, exclama la directora de la consultora en España, Teresa de Lemus.

En lo que respecta al sector turístico, los datos recogidos demuestran que el consumidor español tiene hambre de vacaciones. Todas las marcas vinculadas al turismo que figuran en el “ranking España 100” han disminuido en valor, si bien la gran mayoría aumentan en fortaleza de marca.

Como muchas otras aerolíneas, Iberia (reduce un 32,5% su valor de marca y un 1,43% su fortaleza) y Vueling (cae un 38,5% y un 7%, respectivamente) sufren pérdidas significativas en los valores de su marca debido a la pandemia mundial de coronavirus. En estos momentos Iberia tiene un tercio de su flota estacionada y Vueling, más del 40%.

No obstante, en términos de consideración general de la marca, tres líneas aéreas y tres hoteles figuran entre las diez mejores de España. En el caso de las primeras, aparecen en posiciones destacadas Iberia (2º), Air Europa (3º) y Vueling (9º), lo que implica que una gran parte del público en general español consideraría volar con estas aerolíneas en el futuro. “Cuando se considere seguro viajar, se espera que la demanda aumente significativamente, y las marcas de las aerolíneas volverán a ser lo que eran”, afirman desde la consultora.

En cuanto a hoteleras, NH Hotels, Meliá y Occidental ocuparon el cuarto, quinto y décimo lugar, respectivamente. “Tales niveles indican que estas marcas siguen siendo bien percibidas entre el público español y más del 85% de las personas dicen que considerarían alojarse en ellas”, concluye la consultora.

Fuente: Preferente.com

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